10月16日，京东11.11开卖28小时战报发布欧洲杯体育，畅通鞋服和装备等品类展现出强劲增长势头，成交额同比增长超5倍。其中，冲锋衣裤、畅通羽绒服、畅通失业鞋、羽毛拍子、跑步机、骑行畅通、户外样貌、滑雪畅通等多个品类成交额同比增超7倍。品牌方面，耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等跳跃千个国表里闻明品牌成交额同比增长超100%，这也露出出糜费者对京东高品性畅通鞋服和装备的良善和认同。京东11.11时辰，京东畅通也带来海量超值好物欧洲杯体育，为糜费者“又低廉又好”的购物体验添砖加瓦。