近日，比音勒芬发布2025年半年度讲述，这亦然公司董事长谢秉政之子谢邕接任总司理后的首份收获单。讲述走漏，上半年杀青营业收入21.03亿元开云体育(中国)官方网站，同比增长8.63%；归母净利润4.14亿元，同比着落13.56%。

销售用度高企

上半年增收不增利

公开贵寓走漏，比音勒芬2003年缔造于广州，旗下领有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及2023年新收购的国际品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN等五大品牌。其中，比音勒芬主标观念东谈主群是中产及以上东谈主群，主要产物价钱带为1500元至8000元；比音勒芬高尔夫观念东谈主群为热衷于高尔夫等户外明白的花消者，主要产物价钱带为1500元至5000元。

财报走漏，2024年，比音勒芬杀青营业收入40.04亿元，同比增长13.24%。关联词，包摄于上市公司激动的净利润为7.81亿元，同比着落14.28%。这是比音勒芬自2016年上市以来初度出现年度净利润下滑。2025年一季度，这一趋势延续，营收同比增长1.41%至12.86亿元，归母净利润同比着落8.47%至3.31亿元。

南王人湾财社记者就本年上半年增收不增利的原因干系比音勒芬及发送采访函，尚未获取得应。

净利润同比下滑13.56%的背后，是销售用度的高企。财报走漏，上半年销售用度达8.71亿元，同比增长15.51%，其中员工薪酬、门店运营费及电商运营费（增幅44.53%）成为主要开销项。此外，财务用度同比激增96.10%，主要因依期入款利息收入减少。公司规划行为产生的现款流量净额为3.36亿元，同比着落36.90%。

加速布局电买卖务

线上销售增超七成

分渠谈来看，2025年上半年，比音勒芬直营渠谈孝顺销售收入14.12亿元，同比增长10.56%，毛利率高达77.9%；加盟渠谈收入4.63亿元，同比减少10.34%，毛利率69.5%。

比音勒芬一直以来倚重中枢商圈、高端百货、机场、着名高尔夫球会会所等线下渠谈，主要遴荐直营和特准加盟相纠合的销售模式，其销售末端门店分为直营店和加盟店。截止讲述期末，比音勒芬领有1328家末端销售门店，其中直营店铺数目672家，加盟店铺数目656家。

比年来，比音勒芬积极布局线上渠谈，与电商平台深度合营，并通过直播平台进行宣传和引流，完善“线下+线上”渠谈布局。财报走漏，本年上半年，比音勒芬线上渠谈收入2.14亿元，同比增长71.82%，毛利率77.87%。

尽管上半年净利润下滑，但券商研报仍对比音勒芬的长期后劲握乐不雅作风。华泰证券指出，公司天然短期盈利才气受电商及品牌试验用度干涉影响有所承压，但跟着渠谈布局逐步完善，26-27年功绩有望逐步改善。不外，投资者需警惕短期风险：末端花消规复不足预期；国外品牌发展不足预期。

 

董事长之子接任总司理

推动年青化、国际化政策转型

2025年4月29日，比音勒芬文书公司总司剪发生变更。申金冬因职责调度恳求辞去公司总司理职务，其原定任期至2027年1月25日，离职讲述自投递董事会之日起收效。离职后申金冬仍延续担任公司董事、董事会挑升委员会委员职务并动作公司首席政策官延续为公司及品牌的规划发展提供狡计及建议。与此同期，董事会遴聘谢邕担任公司总司理。

公告走漏，新任总司理谢邕，是董事长谢秉政之子，1994年出身，曾任职于伊藤忠（上海）纤维贸易有限公司、比音勒芬衣饰股份有限公司高尔夫行状部总监。

在花消阛阓代际更替加速、国际品牌加速下千里的配景下，这家以“衣中茅台”著称的企业正通过品牌焕新、渠谈重构、产物迭代等一系列激进创新，试图撕掉“中年商务风”标签，向年青化、国际化赛谈转型。

2023年，比音勒芬董事长谢秉政建议“十年十倍增长”观念，即营收从30亿跃升至300亿，年均复合增长率需达25.89%。这一观念的杀青旅途，被详尽为“国际化、高端化、年青化”三位一体的政策转型。同庚，比音勒芬收购了两大国际品牌CERRUTI 1881品牌和KENT&CURWEEN，试图打造第二增长弧线。其中，CERRUTI 1881品牌定位重奢，价钱对标BURBERRY和杰尼亚，而KENT&CURWEN则打造轻奢设想师品牌，对准年青东谈主阛阓，品牌对标Ami等。

濒临增长窘境，比音勒芬在2024年早先年青化政策转型：更换Logo；签约丁禹兮为代言东谈主；与故宫宫廷文化、苏绣等非遗方式合营推出洋潮系列，旗低品牌威尼斯狂欢节发力布局路亚、露营、徒步等社群运营，拉近与年青花消群体的距离。

2024年6月，比音勒芬文书，计算投资不非凡23亿元建造湾区前锋产业总部基地，涵盖国际前锋产业总部、国际前锋发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）等，建造周期为8至10年。

采写：南王人·湾财社记者 王蕾娜开云体育(中国)官方网站